十年树牌“千岛淳鱼”

“傍名牌”一直是许多不良商家的赚钱“秘诀”,不过这夜路走多了,总有一天要栽跟头的。日前,淳安工商部门在省、市工商部门的支持下,与北京工商部门联手,在北京大红门京深水产批发市场,一举端掉了一个假冒“淳”牌千岛湖有机鱼经营点,现场查获了假冒的千岛湖有机鱼以及虚假的广告宣传标识。

中国水产门户网报道千岛湖的有机鱼如同千岛湖景色一样闻名遐迩,但是却频遭假冒,让消费者真假难辨。近日,浙江省水产局、杭州市技术监督局和国家环保总局有机食品发展中心联合在国内水产业首次推出鱼类产品智能防伪卡–千岛湖淳牌有机鱼身份证,实现了从水体到餐桌的全程质量跟踪管理。为打造中国有机鱼第一品牌奠定了强力的基础。
浙江省骨干农业龙头企业的杭州千岛湖发展有限公司,依托千岛湖一流的生态环境,建立起了淳牌有机鱼的养、管、捕、加、销、研、烹、旅一条完整的产业链。其淳牌有机鱼首家通过国家环保总局有机食品发展中心的有机认证,并获得国家原产地标记注册,被评为浙江省名牌产品,在消费者中拥有很高声誉。
然而,随着淳牌有机鱼品牌的日益响亮,全国各地的许多不法鱼贩和酒店收购品质较差的养殖鲢鳙鱼,冒充淳牌千岛湖有机鱼。为了保护和光大淳牌有机鱼的品牌,杭州千岛湖发展有限公司和政府有关部门联手开发出国内首个鱼类产品身份证,全国各大定点酒店向消费者销售淳牌千岛湖有机鱼鱼头菜肴时,每份发送一张智能防伪卡。消费者在品尝淳牌有机鱼的同时,只要拨打免费查询电话,输入淳牌有机鱼身份证号码就能辨别这条鱼的真伪,并获知这条鱼的原始档案。
据杭州千岛湖发展有限公司总经理汪建敏介绍,千岛湖水域面积573平方公里,湖水可直接饮用。源自千岛湖的淳牌有机鱼主要产品是鳙鱼和鲢鱼,这种鱼不喂养,体形大,生长期长,一般生长5年以上,体重达到3公斤才作为成品鱼捕捞。编辑:王宇

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经查,该假冒“淳”牌千岛湖有机鱼的商户,在北京从事水产批发生意有七八年了,因时常有酒店客户到市场来询问千岛湖有机鱼行情,于是该商户就动起了歪脑筋。该商户从2008年开始,就仿冒“淳”牌千岛湖有机鱼形象系统,堂而皇之地做起了“千岛湖有机鱼生意”。

中国水产门户网报道一提起千岛湖旅游,人们就很容易想到“中华一绝——千岛湖巨网捕鱼”项目,想到那“全国第一条名副其实的‘有机鱼’”。位于浙江省杭州千岛湖畔的这家公司利用10年的时间树立了一个全国知名品牌——淳牌,这就是令人耳熟能详的杭州千岛湖发展有限公司。据悉,自千岛湖形成后,位于淳安县的新安江开发总公司就一直致力于千岛湖渔业资源的开发和利用,几十年间千岛湖的渔业从无到有,从弱到强,凝聚了淳安县一代渔业人的梦想和成就。全国第一条“有机鱼”据了解,杭州千岛湖发展有限公司开发的鲢、鳙、青、草、鲴等10个“淳牌”有机鱼,2000年10月率先通过国家有机食品发展中心的认证,取得有机生产证书、有机加工证书和商标准用证,并连续3年通过了国家有机食品认证机构的认证。“淳牌”有机鱼继2003年获得浙江省名牌产品后,2006年又获得中国名牌产品称号。千岛湖因此被国家农业部命名为“中国有机鱼之乡”。从2002年开始,杭州千岛湖发展有限公司着力打造淳牌品牌,全方位拓展目标市场。2002年该公司成立生态农产品(20.32,0.07,0.35%,吧)配送中心,采取直营模式主动开拓市场,目前已经向全国近千家酒店客户进行活鱼配送。此后几年,淳牌有机鱼先后荣获中国名牌农产品、中国生态农产品十佳品牌荣誉,淳安县被农业部定为中国有机鱼之乡,淳牌有机鱼项目被列为国家级星火计划项目,淳牌有机鱼通过国家检验检疫局原产地标记注册,公司申报的有机鱼品牌创建与运营项目获得国家级企业管理现代化创新成果奖;千岛湖有机鱼休闲观光园区荣获全国农业旅游示范点称号。由公司自行设计的卡通形象“淳淳”成为千岛湖秀水节的吉祥物,“淳淳”也成为公司品牌形象的一个新的亮点。“公司+农户”的养殖模式千岛湖发展有限公司为了可持续发展千岛湖渔业生产,制定了以杭州千岛湖发展有限公司捕捞队为主,以网箱养殖户及个体渔民限额捕捞为辅,建立了一整套养、管、捕、游与产、加、销、研的渔业科学管理机制和新型产业化体系。公司这一整套富有千岛湖特色的养殖模式,为我国内陆大水域渔业资源开发利用创立了成功的范例。同时“栏、赶、刺、张”捕捞技术成果获1978年全国科学大会合作奖,还以“公司+农户”的形式,与沿湖有机鱼养殖户签订有机水产品收购合同,带动1000多农户发展有机鱼生产。据介绍,目前公司每年培育鱼种1100万尾,投放各种规格的鱼种75万公斤,年捕捞商品鱼250万~300万公斤。在立足有机鱼业发展的同时,杭州千岛湖发展有限公司审时度势,提出了延伸渔业产业链,积极发展休闲渔业的概念,包装提出了“中华一绝——千岛湖巨网捕鱼”项目。有着“中国名餐馆”之称的千岛湖鱼味馆更是千岛湖餐饮的一面旗帜。公司积极打造的千岛湖渔业文化展示中心——淳鱼荟萃受到了社会各界的广泛关注,目前正以它为平台,努力推进淳鱼文化创意产业的发展。由于淳牌有机鱼对保护千岛湖水质的突出作用,千岛湖渔业被淳安县政府定位为保护渔业,形成了以渔政执法为主体,公安为后盾、公司护渔管理和乡镇为基础的渔业资源长效管理机制。公司还积极和外界合作,引进千岛湖鲟鱼养殖项目,建立亚洲最大的鲟鱼养殖基地;合资建立浙江方鼎水产有限公司,与韩国、澳大利亚两国企业合作投资建造千岛湖垂钓运动有限公司,致力于打造千岛湖休闲渔业航母。创新机制求发展2005年,杭州千岛湖发展有限公司将当年规定为环境保护年,经过调研发现淳牌有机鱼供应不足,是由于很大一部分社会水库中的鲢鳙鱼遭到偷捕。公司将渔业资源保护工作列入了乡镇考察,渔政举报宣传在淳安电视台黄金时间全年播放。同时公司响应国家积极节能减排号召,多次开会强调,要求公司各单位领导要重视节能降耗工作,要通过各种途径和方式,造浓氛围,提高全员意识;要强力推动,强化考核,要结合企业综合效益,落实责任。同时在节能降耗工作开展方面,要从长远的角度考虑,树立长远观念,追求长远效益,要克服因事小而不为的思想和不能因他人不为而不为的观念,要善于引进一些科学手段和技术,处理好节能和正常工作的关系,避免走入误区。2007年底,发展公司才首次跨入亿元企业的大门,对于一个专注一产的公司来说,跨入这个大门花费9年时间。资金和机制一直是公司和淳牌发展的瓶颈,2008年公司存在着格局大盘子小和品牌大销售额小的矛盾。杭州千岛湖发展有限公司从1998年至今,10年间已经走出了一条独具特色的千岛湖渔业产业经营模式。2008年作为承前启后的一年,公司将努力通过产业优化,经营目标由渔业资源向注重经营的人力资源转型,在稳定渔业产业的同时,不断创新机制,更好地调动全公司的主动性、积极性和创造性,发展二三产业,并实现成熟产业对外扩张,进一步挖掘、引进人才和资金,创新机制,发展壮大。南方渔网编辑:苏紫

由杭州千岛湖发展有限公司生产的“淳”牌千岛湖鲢鱼、鳙鱼等10个品种鱼类,曾被国家环保总局有机食品发展中心认证为“有机水产品”,并由此获得了国内第一张有机鱼证书。同时,也是浙江省著名商标和首批“中国名牌农产品”,畅销全国23个省市。

据了解,随着“淳”牌千岛湖有机鱼品牌知名度的不断提升,近年来,市场上冒用“千岛湖有机鱼”以假乱真、以次充好蒙骗消费者的情况时有发生,不仅扰乱了公平的市场竞争环境,也损害了消费者的正当权益和淳牌有机鱼的品牌形象。

为防止假冒千岛湖有机鱼坑害消费者,维护“淳”牌千岛湖有机鱼的品牌形象,目前,杭州千岛湖发展有限公司一方面推出各种防伪措施,统一制作和提供获得国家专利保护的“淳”牌千岛湖有机鱼砂锅等专用器皿,并给每条“淳”牌千岛湖有机鱼配制了一个防伪追溯标志,还在中国食品农产品认证信息系统网站输入了查询信息;另一方面联合工商部门积极开展打假维权,以此加强对“淳”牌千岛湖有机鱼品牌进行有效的保护,维护了企业和广大消费者的合法利益。

通讯员汪敏淳安记者站程海波